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暑期至,研学游为何降温?

来源:大众新闻客户端

2024-07-09 10:38:02


  暑期至,“神兽”出笼。根据往年情况,当下正是研学游市场的旺季,但近日记者走访多家旅行社发现,研学游市场并未像想象中的火爆,成团情况不及去年同期,尤其是高端研学产品市场景气度不高。研学游为何降温?

  市场行情不及预期

  “今年的研学市场并不像媒体报道的那么火爆。”近日,在济南一家旅行社工作多年的研学游市场经理王先生反映,今年暑期其所在的旅行社研学游成团率不高,研学游市场行情不及预期。

  有同样感受的研学机构不少。 “今年的研学市场不如去年好,尤其是高端产品报得少,主要以中低端产品为主。” 康辉研学相关负责人张志兴介绍,今年暑期康辉研学推出了14款研学产品,但从市场反应看,整体不如去年。

  嘉华旅游事业部负责人张磊介绍,以往,6月底是最忙的时候,“这个时候报名的多,要办签证、准备资料,基本7月中旬甚至8月份的研学团都报满了,但今年报名成团情况不理想。”

  张磊介绍,按往年情况,中高考结束之后,很多家长会接着给孩子报团,“那时候价格低,机票、酒店价格也还没上涨,往年一个分公司或者两三个门店,大概三五百人报名比较正常,但今年市场也没有起来。”

  价格虚高“劝退”家长

  读万卷书,不如行万里路。暑假期间为孩子报名研学游,是不少家长的选择。为何今年暑期,报名研学游的人少了呢?

  济南的学生家长胡先生去年给孩子报过一个夏令营的研学团。“孩子反映一般,说是研学游,但是主要是‘游玩’,‘研学’的成分不高。”胡先生介绍,他今年不给孩子报团了,计划暑期带着孩子自驾出游,一路游一路学,“已经做好暑期自驾云南的计划” 。

  “今年想报个研学团来着,但感觉价格有点虚高,动辄上万元不划算。”青岛的学生家长孙女士说,自从孩子上了初中,几乎每年暑期都会报团,“价格也是一年比一年高,尤其是出境的研学团,算下来平均每天的花费要两三千元。”

  被高额的价格“劝退”的还有五年级学生家长刘女士。“网上有个帖子说‘月入一万不够孩子研学游7天’,挺形象。”刘女士说,上学期学校里组织过研学活动,跟孩子沟通后决定今年暑期不报团了。

  好产品仍有市场需求

  尽管不少研学机构反映市场不及预期,但好的研学产品市场仍供不应求。

  6月中旬,康辉研学推出了一款“山东省昆虫科考营”的游学产品,价格1万元,不到一周时间,20个名额全部报满。

  “这是我们最长的一条线路,总共15天时间,由知名专家带队,走访山东省内各地市的名山,几乎能够将山东省内的昆虫全都科考涵盖。”张志兴介绍,好的研学产品需要有趣味性,通过动手体验,学到与课本相区别的跨学科知识。

  济南南部山区有一家名叫菇托邦的食用菌研学农场。这里有济南其它地方没有的灵芝种植,今年上半年接待了二十多个研学团。

  “我们主要是专业菌菇种植,把一些专业知识资料发给研学机构,他们形成研学课程,带领孩子们进行参观学习。” 菇托邦的食用菌研学农场场长杨晴介绍,春秋季节是农场的研学旺季,在恒温恒湿的食用菌大棚,带孩子们学习灵芝种植知识,研学机构、旅行社、学校家委会都很喜欢。

  研学市场仍需规范引导

  自2016年教育部等11部门联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》以来,人们对研学的概念认知不断变化,研学市场不断增长。根据艾媒咨询数据显示,2023年研学游市场规模或达1469亿元,到2026年有望增长至 2422亿元。

  但随着市场需求的增多,各种问题也随之显现,如研学基地五花八门,研学导师资质鱼龙混杂等。记者走访发现,当前,不少特色乡村、网红景点、甚至是车站、农场等,均开发有自己的研学产品,产品品质不一;而为了抢占研学市场,大量研学机构如雨后春笋般出现,企查查数据显示,与“研学”这一关键词有关的公司已达4万多家,其中1.7万余家是近3~5年内成立的。

  如何从大量研学产品及研学机构中,选出一款好的研学游线路?张志兴介绍,每年各市教育部门会发布研学旅行基地目录,选择研学产品线路时可供参考。此外,家长在选择研学产品时,可根据研学产品中的线路介绍,提前查询关于当地介绍后再下决定。

  “最好选择有带研学团经验的正规旅行社,有安全预案和应急小组,有专门的研学导师带队,研学课程设置合理。”张磊认为,选择一款好的研学产品要从安全性、研学课程设置等综合考虑。

  “家长选择研学产品时,要重点关注机构有没有研学导师,有导师才能提供有保障的教学服务。” 有业内专家表示,目前国家没有统一的研学导师职业资格考试,目前市场上的研学导师证多来自第三方培训机构颁发,行业发展还需更多国家规范引导。

  (大众日报·大众新闻客户端记者 修从涛)